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日産ジュークのセールスポイントは、他にはない刺激的なデザイン。
ターゲットである若い男性に、ジュークの刺激を伝えるための、刺激的なコミュニケーションが、我々に求められていた。
私たちは、派手な演出で瞬間的に注目させる、バナー広告の常識を逆転させた。
私たちがつくったのは、退屈すぎて逃げ出したくなるような “世界一退屈なバナー広告”である。
若い男性にとってもっとも退屈なものは「さえない上司の自慢話」。バナーでは、さえない上司の自慢話が、延々つづく。オーディエンスはいったい何時間つづくのかわからない・・。
耐えられなくなったら、”退屈から逃げろ。”というボタンを押して、JUKEのサイトへ行ける。文字通り”退屈から逃げられる”というわけだ。
- 上司の自慢話がバナー上で、10時間延々と続く・・・。
- 途中で話を聞いているかどうか確認される。20秒以内に「YES」をクリックしないとはじめから話し始めてしまう。
- 視聴者が退屈しはじめたころ、ジュークの画像とともに「退屈から逃げろ」という誘惑するメッセージが出現！クリックするとジュークのブランドサイトに逃げることができる。
- 最後まで話を聞くと、刺激的なジューク体験がプレゼントされる。
| TIME | MAIN TOPICS |
|---|---|
| 0:00 | 出勤時の行動(掃除)、仕事上の態度、仕事の仕方、CDとDVDの見分け方、仕事の仕方 |
| 0:30 | 仕事上の奮闘記、企画書の書き方、偉人伝、（自分の）仕事の進め方 |
| 1:00 | 女性の口説き方、最近の若者について、恋愛話 |
| 1:30 | 演劇について、人との接し方、中学時代の話 |
| 2:00 | 自分の結婚秘話、奥さんの自慢 |
| 2:30 | 自分の結婚秘話、娘に対しての気持ち |
| 3:00 | 人形町の散策の仕方、親子丼について、浜町公園、隅田川について |
| 3:30 | 家族自慢、ホームパーティの楽しさについて、習字、水泳、剣道について |
| 4:00 | 出てきたスパゲッティを絶賛、部活、学生演劇、散歩について |
| 4:30 | 京都のすばらしさ、刀について、居合いについて |
| 5:00 | ロサンゼルスという街について、クジラについて、上海に行った話、パスポートについて |
| 5:30 | 自分が手がけた映画話、上海に行った話、家族について |
| 6:00 | 娘について、音楽ライブについて、父親の写真を見ながら当時のファッションについて |
| 6:30 | スキー、温泉、北海道について、雪山、温泉、仕事について |
| 7:00 | かなしばりなどスピリチュアル体験について、幼少の頃の不思議な記憶について |
| 7:30 | 子どものしつけについて、ジェネレーションギャップについて、ドラム演奏について |
| 8:00 | 合気道、バンジージャンプについて、青あざが2週間とれないつらさ、自分のダイエットのやり方 |
| 8:30 | 電車内での出来事、自動車の運転の仕方、演歌、日本の文化のすばらしさについて |
| 9:00 | 自宅自慢、引っ越し、家族自慢 |
| 9:30 | 自分の限界を越えることの難しさ、怒り上手について、立派な父親像、人生観 |
| 10:00 | 今まで話してきたことの中からクイズを出題 |
バナー掲載直後から、ツイッターに反響があふれた。
若い男性たちが、がまん大会のように、バナーを見た時間を競いあったのだ。
そして、見事10時間の退屈に耐えきった男性に、刺激的なジューク体験がプレゼントされた。
このバナーは通常の30倍のアクセスを記録。ジュークも当初目標の8倍の売り上げを記録。そして何よりも、ターゲットに「退屈から逃げる」という、忘れられないブランド体験を焼き付けた。
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